PROKALTIM.COM, JAKARTA — Sejumlah produsen otomotif gencar mengumbar diskon harga mobil jelang akhir tahun di tengah kinerja penjualan yang lesu sepanjang 2023.
Penjualan kendaraan nasional hingga November 2023 mengalami kontraksi. Target penjualan sebanyak 1,05 juta unit pada 2023 terancam tidak tercapai.
Gabungan Industri Kendaraan Bermotor Indonesia (Gaikindo) mencatat penjualan mobil secara wholesales mencapai 920.758 unit sepanjang Januari-November 2023, turun 2,3% secara year-on-year (YoY) dibandingkan periode yang sama tahun lalu sebanyak 942.686 unit.
Penjualan kendaraan ke konsumen (retail) juga melambat 0,1% dari sebanyak 909.691 unit pada Januari-November 2022 menjadi sebanyak 908.343 unit pada tahun ini.
Ketua I Gaikindo Jongkie D. Sugiarto mengatakan bahwa penurunan penjualan mobil domestik dipengaruhi oleh kenaikan suku bunga acuan Bank Indonesia (BI) menjadi 6%. Selain itu, adanya perlambatan pada pertumbuhan perekonomian juga mengindikasikan lemahnya daya beli.
Adanya kondisi ini membuat target penjualan 1,05 juta unit sampai akhir 2023 kian sulit tercapai. Pasalnya, untuk mencapai target tersebut penjualan pada Desember 2023 harus mencapai minimal 129.242 unit.
“Kemungkinan agak susah untuk dicapai, tapi mudah-mudahan bisa di atas angka 1 juta unit,” ujar Jongkie, Minggu (10/12/2023).
Di sisi lain, beberapa jenis mobil Honda seperti Brio, BR-V, dan WR-V mendapatkan potongan harga besar menjelang akhir 2023.
Potongan harga yang diberikan pun hanya berlaku untuk pembelian dengan skema kredit baik untuk DP dibayar di muka atau dibayar di belakang. Selain itu, bukan tidak mungkin ada diskon tambahan pada awal 2024.
“Kalau misalnya masih ada sisa unit 2023 mungkin OTR tetep ikut NIK 2024, tapi diskon mungkin lebih tinggi. Mungkin ya, tapi belum ada info,” ujar salah satu tenaga penjual Honda di Jakarta Timur, Rabu (27/12/2023).
Diskon terbesar diberikan untuk model Honda BR-V sebesar Rp60 juta. Sementara harga on-the-road (OTR) mulai dari Rp289,8 juta sampai Rp357 juta.
Selanjutnya untuk model Honda HR-V mendapat potongan harga sebesar Rp30 juta dengan harga OTR mulai dari Rp377,8 juta sampai Rp532,6 juta.
Kemudian untuk Honda WR-V mendapat potongan harga sekitar Rp22 juta sampai Rp23 juta dengan harga jual OTR mulai dari Rp270,2 juta sampai Rp318,5 juta.
Mobil Honda Brio sebagai model termurah juga mendapatkan potongan harga paling sedikit dengan nilai Rp15 juta.
Harga jual untuk Brio Satya mulai dari Rp165,9 juta sampai Rp194,1 juta. Sementara untuk Brio RS mulai dari Rp236,9 juta sampai Rp246,9 juta.
Sementara itu, model CR-V terbaru baik varian turbo maupun hybrid masih belum mendapatkan potongan harga. Produk ini pun masih harus indent sampai dengan pertengahan 2024.
“Diskon memang belum ada [untuk CR-V],” katanya.
Hal serupa juga dilakukan oleh mobil Toyota yang memberikan potongan harga bervariasi untuk sejumlah model mulai dari Rp10 juta hingga Rp30 juta.
Diskon paling besar yang diberikan oleh merek asal Jepang tersebut adalah model Rush senilai Rp30 juta. Adapun, model ini sudah ludes terjual di salah satu jaringan dealer yang dikunjungi oleh Bisnis.
“Rush sudah habis. [Kemarin] diskon Rp30 juta,” ujar salah satu tenaga penjual Toyota saat ditemui Bisnis di Jakarta Timur, Rabu (27/12/2023).
Melihat harganya, Rush 1.5 G dipatok senilai Rp282,7 juta untuk varian manual, dan Rp293,5 juta untuk transmisi otomatis. Sementara Rush 1.5 S GR Sport manual dibanderol Rp283,4 juta, sedangkan otomatis Rp286 juta.
Kemudian untuk Avanza 1.5 G CVT mendapat potongan senilai Rp25 juta dengan down payment (DP) Rp41 juta. Alhasil uang muka yang harus dibayar sebesar Rp16 juta dengan angsuran Rp6,1 juta per bulannya.
Sementara harga on-the-road (OTR) untuk Avanza 1.5 G CVT dibanderol senilai Rp272,5 juta.
Model lain yang mendapatkan diskon adalah Kijang Innova Reborn sebesar Rp20 juta, dan Innova Zenix senilai Rp15 juta.
Varian untuk Innova Zenix dimulai dari harga Rp425,6 juta sampai dengan tertinggi Rp627,6 juta. Selanjutnya untuk harga Kijang Innova Reborn dimulai dari Rp379,1 juta sampai Rp406,3 juta.
Selain itu, model Calya dan Agya juga mendapatkan promo cuci gudang dengan DP dimulai dari Rp12 juta. Namun, untuk model Calya sudah habis terjual untuk lokasi dealer tersebut. (admin)
(Artikel ini telah tayang di Bisnis.com dengan judul “Penjualan Lesu, Intip Perang Diskon Harga Mobil di Akhir Tahun”, Klik selengkapnya di sini: https://otomotif.bisnis.com/read/20231228/275/1727693/penjualan-lesu-intip-perang-diskon-harga-mobil-di-akhir-tahun/All.)
